Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar kelime araştırması, müşterinizin arama kutusuna yazdığı kelimeleri bulup sayfalarınıza dağıtma işidir. Ücretli araca ihtiyacınız yok; Google’ın otomatik tamamlaması, ilgili aramalar ve rakip sayfaları çoğu işletme için yeterli. Sorun genelde şu: siz kendi mesleki terimlerinizi yazıyorsunuz, müşteri başka bir dille arıyor.

1. 1

   Müşterinin Diliyle Başlayın

   Sektör terimleriniz ile müşterinin yazdığı kelimeler çoğu zaman aynı değil. Siz “kurumsal kimlik çalışması” diyorsunuz, müşteri “logo yaptırmak” diye arıyor. Kendi dilinizle yazılan sayfa, doğru müşteriye hiç ulaşmaz.

   • Telefonda ve WhatsApp’ta müşterilerin kullandığı cümleleri bir dosyaya not edin.
   • Satış ekibinin en sık duyduğu soruları haftalık olarak toplayın.
   • Kendi terimlerinizi değil, müşteriden duyduğunuz kelimeleri liste başına yazın.
2. 2

   Arama Amacını Ayırın

   Her arama aynı niyetle yapılmaz. Bilgi alan, karşılaştıran ve satın almaya hazır kullanıcı farklı sayfalar bekler. Amacı karıştıran sayfa, ziyaretçiyi ilk ekranda kaybeder.

   • “Nedir” ve “nasıl yapılır” aramalarını blog yazılarıyla karşılayın.
   • “En iyi”, “karşılaştırma” ve “fiyat” aramalarına liste ya da fiyat sayfası verin.
   • “Satın al”, “sipariş” ve “randevu” aramalarını doğrudan ürün veya hizmet sayfasına yönlendirin.
3. 3

   Google’ın Önerilerini Toplayın

   Arama kutusuna yazarken çıkan tamamlama önerileri, gerçek kullanıcıların yazdığı aramalardır. Ücretsizdir ve doğrudan kaynaktan gelir. Bu listeyi atlayıp tahminle kelime seçmek, en yaygın hata.

   • Ana hizmetinizi yazıp harf harf ekleyerek çıkan tüm önerileri kopyalayın.
   • Sonuç sayfasının altındaki ilgili aramalar bölümünü de listeye ekleyin.
   • Search Console’da hâlihazırda hangi sorgularla göründüğünüzü listenize katın.
4. 4

   Hizmet ve Şehir Kalıplarını Yazın

   Yerel işletmelerin çoğunda en kârlı aramalar, hizmet ile yer adının birleştiği kalıplardır: “Antalya web tasarım”, “Konyaaltı klima servisi” gibi. Bu kalıpları çıkarmadan yazılan sayfa, kendi şehrindeki müşteriye görünmez.

   • Her ana hizmetinizi şehir, ilçe ve semt adlarıyla ayrı ayrı eşleştirin.
   • “Yakınımdaki” ve “en yakın” gibi konum kalıplarını da not edin.
   • Hizmet vermediğiniz bölgeleri listeden çıkarın; boşa sayfa üretmeyin.
5. 5

   Uzun Kuyruğu Ciddiye Alın

   Uzun kuyruk, üç dört kelimelik ve daha az aranan sorgulara verilen ad. Arama hacmi düşüktür ama niyet nettir ve rekabet zayıftır. Sadece kısa ve popüler kelimeleri hedefleyen küçük işletme, hiçbirinde ilk sayfaya çıkamaz.

   • Tek kelimelik hedefler yerine soru ve tanım içeren aramaları seçin.
   • Marka, model, beden, malzeme gibi ayırt edici kelimeleri sorguya ekleyin.
   • Her uzun kuyruk sorgusuna kendi başlığını ya da kendi sayfasını verin.
6. 6

   Rakip Sayfalarını Okuyun

   Aynı aramada ilk sayfada çıkan siteler, Google’ın o sorgu için beğendiği içerik biçimini gösterir. Araç almadan yapılabilecek en hızlı araştırma bu. Rakibi hiç açmadan yazılan sayfa genelde eksik kalır.

   • Hedef aramayı yapıp ilk beş sonucu açın ve başlıklarını not edin.
   • Hangi alt başlıkların hepsinde tekrar ettiğine bakın; o sorular cevaplanmak zorunda.
   • Kimsenin cevaplamadığı bir soru bulun ve sayfanızı onunla ayırın.
7. 7

   Kelimeleri Sayfalara Dağıtın

   Aynı kelimeyi iki sayfada hedeflemek ikisini de zayıflatır; Google hangisini göstereceğini bilemez. Kural basit: bir sayfa, bir arama amacı. Listeyi sayfalara bölmeden yazmaya başlamak, sonradan birleştirme işi çıkarır.

   • Her sayfaya bir ana kelime ve ona yakın iki üç varyasyon atayın.
   • Aynı amaca hizmet eden iki sayfayı birleştirip tek güçlü sayfa yapın.
   • Ana kelimeyi sayfa başlığında, adres satırında ve ilk paragrafta kullanın.
8. 8

   Listeyi Ölçün ve Güncelleyin

   Anahtar kelime listesi bir kere yapılıp rafa kaldırılan bir dosya değil. Sıralamalar da müşterinin dili de zamanla değişir. Ölçmeyen işletme, hangi kelimenin iş getirdiğini bilmediği için yanlış sayfaya yatırım yapar.

   • Hedef kelimeleri bir tabloya yazıp sayfa, amaç ve durum sütunları ekleyin.
   • Ayda bir gösterim, tıklama ve ortalama sıra değişimine bakın.
   • İş getiren kelimeleri derinleştirin, üç ayda hiç hareket etmeyenleri listeden çıkarın.