Başlık ve Meta Açıklama Nasıl Yazılır?

İyi bir başlık 60 karakterin altında kalır, sayfanın hedeflediği ifadeyle başlar ve marka adını sona bırakır. Meta açıklama ise sıralamayı değil tıklama oranını etkiler; iki cümlede fayda ve çağrı verir. Arama sonucunda kullanıcının gördüğü tek şey bu iki satır. Aşağıdaki sekiz adım, ikisini sırayla yazmanızı sağlar.

1. 1

   Başlık Etiketini Tanıyın

   Başlık etiketi, sayfanın HTML’indeki title alanıdır. Arama sonucunda tıklanan mavi satır, tarayıcıda sekme adı, paylaşımda bağlantı başlığı olarak görünür. Sayfanın içindeki büyük H1 başlığıyla aynı şey değildir; ikisi farklı yazılabilir.

   • Sayfanın kaynak kodunda title etiketinin dolu ve tek olduğunu doğrulayın.
   • Arama sonucundaki satırı, sekme adını ve paylaşım görünümünü aynı başlığın üç yüzü olarak düşünün.
   • H1’i sayfayı okuyan kişi için, title’ı arama sonucunda tıklanmak için yazın.
2. 2

   Uzunluk Sınırını Aşmayın

   Google başlığı karakter sayısına değil ekranda kapladığı genişliğe göre keser. Uzun başlık üç noktayla biter ve cümlenin en önemli kısmı görünmez olur.

   • Başlığı genelde 60 karakterin altında tutun; büyük harfler ve geniş harfler sınırı daha erken getirir.
   • Meta açıklamayı 155 karakterin altında bitirin ve asıl sözü ilk 120 karaktere sıkıştırın.
   • Başlık uzamak zorundaysa ilk 50 karakterde tek başına anlam veren bir ifade kurun.
3. 3

   Ana Anahtar Kelimeyi Başa Alın

   Kullanıcı sonuç listesini soldan sağa tarar ve ilk kelimelerde aradığı ifadeyi görmek ister. Eşleşen ifade sonda kaldığında başlık alakasız görünür ve tıklanmaz.

   • Sayfanın hedeflediği ifadeyi başlığın ilk üç kelimesine yerleştirin.
   • Aynı kelimeyi başlıkta iki kez tekrarlamayın; bir kez geçmesi yeterli.
   • Başlığı önce okunabilir bir cümle olarak kurun, sonra hedef ifadeyi öne çekin.
4. 4

   Marka Adını Sona Yazın

   Marka adı, başlığın en değerli yeri olan başlangıcı işgal etmemeli. Ana sayfa ve kurumsal sayfalar bunun istisnası; orada arayan kişi doğrudan markayı arıyor olabilir.

   • İç sayfalarda kalıbı şöyle kurun: sayfanın konusu, ayırıcı işaret, marka adı.
   • Ana sayfada marka adını başa alıp yanına ne yaptığınızı tek ifadeyle yazın.
   • Ayırıcı olarak dikey çizgi ya da kısa çizgi seçin ve bütün sitede aynısını kullanın.
5. 5

   Her Sayfaya Farklı Başlık Yazın

   Aynı başlığı taşıyan sayfalar arama motorunda birbirinin yerine geçer; hangisinin çıkacağına Google karar verir. Kopya başlık kullanıcıya da iki sonuç arasındaki farkı göstermez.

   • Şablondan gelip tekrar eden başlıkları bulun ve her sayfaya kendi konusunu yazın.
   • Birbirine benzeyen ürün ve hizmet sayfalarını ayıran özelliği başlığa taşıyın.
   • Kopya başlıkları Search Console’daki sayfa raporundan ya da bir site tarama aracından listeleyin.
6. 6

   Açıklamayı Tıklama İçin Yazın

   Meta açıklama sıralamayı değiştirmez, tıklama oranını değiştirir. Aynı sırada duran iki sonuçtan hangisinin tıklandığını bu iki satır belirler. Boş bıraktığınızda Google sayfadan rastgele bir parça alır.

   • İlk cümlede sayfanın verdiği faydayı yazın: ziyaretçi ne öğrenecek, hangi sorunu çözecek.
   • İkinci cümleye net bir çağrı koyun: fiyat listesini görün, formu doldurun ya da arayın.
   • Fiyat aralığı, teslim süresi, garanti gibi sizi rakipten ayıran somut bir bilgi ekleyin.
7. 7

   Google’ın Değiştirmesini Hesaba Katın

   Google açıklamayı çoğu zaman yeniden yazar; aramaya daha uygun bulduğu paragrafı sayfanın içinden alır. Bu bir ceza değil, sizin yazdığınızın o arama için yetersiz kalması. Başlıkları da benzer şekilde değiştirebilir.

   • Sayfa metninde konuyu net anlatan kısa paragraflar bırakın; Google alıntı yapacaksa oradan alsın.
   • Açıklamanın sayfadaki içerikle örtüştüğünden emin olun; alakasız açıklama daha sık değiştirilir.
   • Önemli sayfalarınızı arama sonucunda düzenli kontrol edip görünen metni elle iyileştirin.
8. 8

   Şablonla Toplu Yazın

   Yüzlerce ürün sayfasına tek tek başlık yazmak mümkün değil. Şablon işi hızlandırır; en çok trafik getiren sayfalar ise elle yazılmalı.

   • Ürün sayfaları için kalıp kurun: ürün adı, marka veya model bilgisi, ayırıcı, site adı.
   • Kategori sayfalarının kalıbına ürün sayısı ya da fiyat aralığı gibi değişken bir bilgi ekleyin.
   • En çok tıklanan yirmi sayfayı şablondan çıkarıp başlık ve açıklamasını tek tek yazın.