Google Ads Reklam Metni: Tıklatan Cümleler

İyi bir Google Ads reklam metni, aranan kelimeyi başlıkta tekrarlar, tek bir fayda söyler ve fiille biten net bir çağrı verir. Fiyat, süre ve garanti gibi somut bilgi eklendiğinde hem tıklama oranı yükselir hem de boşa tıklama azalır. Metin, kampanyanın müşteriye görünen tek parçasıdır. Aşağıda sekiz adımda yazıyoruz.

1. 1

   Aranan Kelimeyi Başlığa Yazın

   Kullanıcı yazdığı kelimeyi sonuçta koyu görmek ister; gördüğünde tıklama oranı yükselir. Başlıkta aramanın diliyle konuşmazsanız reklamınız listenin geri kalanından ayrışmaz. Bunun mümkün olması için her reklam grubunun tek bir arama niyetine odaklanması gerekir.

   • Reklam grubunun ana kelimesini ilk başlığa birebir yerleştirin.
   • Bir reklam grubuna yalnızca aynı niyeti taşıyan kelimeleri koyun.
   • Hizmeti kendi jargonunuzla değil müşterinin aradığı hâliyle adlandırın.
2. 2

   Karakter Sınırlarına Uyun

   Google Ads’in duyarlı arama reklamlarında her başlık 30, her açıklama 90 karakterdir. Sınırı aşan metin kaydedilmez; sınıra dayanan metin ise küçük ekranda üç noktayla kesilir. Faydayı cümlenin sonuna saklarsanız müşteri onu hiç görmez.

   • Başlıkları 30, açıklamaları 90 karakterin içinde tutun.
   • En önemli kelimeyi her satırın başına alın.
   • Yayına almadan önce önizlemeyi mobil görünümde kontrol edin.
3. 3

   Tek Bir Fayda Söyleyin

   Üç sıfat yan yana geldiğinde hiçbiri akılda kalmaz. “Hızlı, kaliteli, güvenilir” diyen reklam, rakibin reklamından ayırt edilemez. Bir reklam tek bir söz verirse müşteri onu hatırlar.

   • Her başlıkta yalnızca bir fayda anlatın.
   • Sıfat yerine müşterinin eline geçen sonucu yazın.
   • Rakibinizin de aynen yazabileceği kelimelerle işinizi tanımlamayın.
4. 4

   Somut Bilgiyi Metne Koyun

   Rakam, süre ve koşul reklamı diğerlerinden ayırır. Fiyatını hiç yazmayan reklam, bütçesi ürününüze hiç uymayan kişiden de tıklama alır ve o tıklamanın parasını siz ödersiniz. Somut bilgi, tıklamadan önce çalışan bir ön filtredir.

   • Başlangıç fiyatını ya da fiyat aralığını metne yazın.
   • Teslim veya kurulum süresini gün olarak belirtin.
   • Garanti, ücretsiz keşif ya da iade koşulunu tek cümleyle ekleyin.
5. 5

   Çağrıyı Fiille Kurun

   Reklamın son satırı ne yapılacağını söylemeli. Fiilsiz bir kapanış, ilgilenen kullanıcıyı bile sayfada kendisini neyin beklediğini bilmeden bırakır. Fiili, açılış sayfasında gerçekten yapılabilen eylemden seçin.

   • Açıklamayı “Teklif alın” ya da “Fiyat listesini görün” gibi bir fiille bitirin.
   • Açılış sayfasında karşılığı olmayan bir eylemi çağrı olarak yazmayın.
   • Her açıklamada tek bir eylem isteyin.
6. 6

   Uzantıları Eksiksiz Doldurun

   Uzantılar reklamın kapladığı alanı büyütür ve müşteriye ikinci bir giriş kapısı verir. Site bağlantısı, açıklama ve arama uzantıları boş kaldığında reklamınız rakibinin yanında küçük görünür. Doldurmanın ek maliyeti yoktur.

   • Site bağlantısı uzantılarıyla fiyat, referans ve iletişim sayfalarına ayrı yol verin.
   • Açıklama uzantılarında hizmetin kapsamını kısa başlıklarla sayın.
   • Arama uzantısına telefona gerçekten bakabildiğiniz saatleri girin.
7. 7

   Sözü Açılış Sayfasıyla Eşleştirin

   Reklamda verilen söz açılış sayfasının ilk ekranında görünmezse ziyaretçi geri döner ve tıklamanın parası boşa gider. Metindeki fiyat, kampanya ve hizmet adı sayfada aynı kelimelerle karşılanmalı. Bu eşleşme reklam kalitesini de yükseltir.

   • Başlıktaki hizmet adını açılış sayfasının ilk başlığında tekrarlayın.
   • Metinde geçen fiyatı ve koşulu sayfanın üst kısmında gösterin.
   • Her reklam grubunu ana sayfa yerine kendi hizmet sayfasına yönlendirin.
8. 8

   Birden Fazla Başlık Deneyin

   Duyarlı arama reklamı verdiğiniz başlıkları farklı kombinasyonlarla dener; tek başlık yazmak bu mekanizmayı devre dışı bırakır. Birbirine benzeyen başlıklar da aynı şeyi test etmiş olur. Farklı açılar verdiğinizde hangi sözün tuttuğunu veri söyler.

   • Her reklam grubuna en az sekiz farklı açıdan başlık yazın.
   • Fiyat, süre, güven ve konum gibi ayrı temaları ayrı başlıklarda deneyin.
   • Başlıkların performans notunu reklam öğeleri raporundan okuyup düşük olanları değiştirin.