Meta Pixel ve Dönüşüm API Kurulumu

Meta reklamınız kötü çalışmıyor olabilir; sadece neyi arayacağını bilmiyor olabilir. Algoritma yalnızca kendisine bildirdiğiniz olaylara göre müşteri arar. Pixel tarayıcıda olanı, Dönüşüm API ise sunucunuzdan geleni raporlar. İkisi birlikte kurulduğunda reklam gerçek satışa göre öğrenir.

1. 1

   Pixel’i Kurun ve Doğrulayın

   Pixel, sitenizde olan biteni Meta’ya bildiren kısa bir kod parçası. Kurulmadığında reklam raporunda satış görmezsiniz; gördüğünüz tek şey tıklama sayısı olur.

   • Events Manager’da tek bir veri kaynağı açın ve kodu sitenin tüm sayfalarına ekleyin.
   • Test olayları ekranını açıp sitede gezerek olayların düştüğünü gözünüzle görün.
   • Aynı Pixel kodunu iki kez eklemeyin; her sayfada yalnızca bir kez bulunmalı.
2. 2

   Standart Olayları Doğru Eşleyin

   Meta’nın tanıdığı olay adları sabittir. Kendi uydurduğunuz adla gönderilen olay raporda görünür ama optimizasyonda kullanılamaz, yani reklam ondan öğrenmez.

   • Ürün sayfasına ViewContent, sepete ekleme butonuna AddToCart bağlayın.
   • Ödeme adımına InitiateCheckout, sipariş tamamlandı sayfasına Purchase bağlayın.
   • Form doldurma ve telefon tıklaması gibi satış dışı olaylar için Lead kullanın.
3. 3

   Değer ve Para Birimini Gönderin

   Purchase olayı değer ve para birimi olmadan gittiğinde Meta bütün satışları eşit sayar. O zaman 200 liralık siparişle 5.000 liralık siparişi aynı görür ve yanlış kişiyi aramaya devam eder.

   • Purchase olayında sipariş toplamını value alanıyla gönderin.
   • Para birimini TRY olarak açıkça belirtin; boş alan varsayılana düşer ve rapor şişer.
   • Değerde kargonun dahil olup olmadığına baştan karar verip bu kararı sabit tutun.
4. 4

   Dönüşüm API’yi Devreye Alın

   Tarayıcı tarafı ölçüm tek başına artık güvenilir değil: reklam engelleyiciler, çerez sınırları ve tarayıcı ayarları olayların bir kısmını yolda yok eder. Dönüşüm API aynı olayı sizin sunucunuzdan doğrudan Meta’ya gönderir, yani tarayıcıya bağlı kalmaz.

   • En kritik iki olayı, Purchase ve InitiateCheckout’u, sunucudan da gönderin.
   • Entegrasyonu altyapınızın hazır eklentisiyle ya da geliştiricinizle kurun.
   • Kurulumdan sonra Events Manager’da olayın hangi kaynaktan geldiğini kontrol edin.
5. 5

   Eşleştirme Kalitesini Yükseltin

   Meta, bir olayı kişiyle eşleştirebildiği ölçüde optimize eder. Gönderdiğiniz bilgi azsa olay sayılır ama kimseye bağlanmaz ve reklam benzer müşteri bulamaz.

   • Sipariş formundan alınan e-posta ve telefonu şifrelenmiş biçimde olaya ekleyin.
   • Telefonu ülke koduyla, e-postayı küçük harfe çevirerek tek formatta gönderin.
   • Events Manager’daki eşleştirme kalitesi puanını takip edip eksik alanları tamamlayın.
6. 6

   Mükerrer Olayları Engelleyin

   Aynı satış hem tarayıcıdan hem sunucudan gelince iki kez sayılır. Raporunuz olmayan bir ciro gösterir, siz de kârlı sandığınız reklama fazla bütçe ayırırsınız.

   • Her olaya tekil bir event_id verin ve aynı kimliği iki kanaldan aynı şekilde gönderin.
   • Olay adının iki tarafta birebir aynı yazıldığından emin olun.
   • Bir hafta boyunca Meta’daki satış sayısını kendi sipariş sayınızla karşılaştırın.
7. 7

   Çerez Onayını Atlamayın

   Ölçüm kurulumu, ziyaretçinin verdiği izin çerçevesinde çalışmak zorunda; onay alınmadan reklam çerezleri yüklenmemeli. Ayrıntısı ayrı bir yazının konusu, ama kurulum sırasında not düşülmesi gereken bir başlık.

   • Çerez onay aracınızı Pixel’i ancak onaydan sonra tetikleyecek şekilde kurun.
   • Hangi verinin hangi amaçla gönderildiğini gizlilik metninizde yazın.
   • Onay oranı düştüğünde ölçümün de düşeceğini raporu yorumlarken hesaba katın.
8. 8

   Kurulumu Test Edip Kapatın

   Bu iş bir geliştirici işi, ama neyin test edileceğine siz karar verin. Test edilmeyen kurulumlar genelde aylar sonra, bütçe harcandıktan sonra fark edilir.

   • Gerçek bir sipariş verip Events Manager’da tek bir Purchase gördüğünüzü doğrulayın.
   • Aynı testi mobil tarayıcıda ve farklı bir ödeme yöntemiyle tekrarlayın.
   • Kurulumu yapan kişiden hangi olayın nereden tetiklendiğini yazılı olarak isteyin.