Site Taşırken Sıralama Kaybetmemek

Site taşırken sıralamayı korumanın tek yolu var: eski her adresi yeni karşılığına kalıcı yönlendirmeyle bağlamak. Yönlendirme planı olmadan yayına geçen site, arama motorunun yıllarca tanıdığı adresleri bir gecede kayıp sayfaya çevirir. Aşağıdaki sekiz adım bu işi, geliştiricinize maddeler hâlinde verebileceğiniz bir kontrol listesine dönüştürüyor.

1. 1

   Eski Adreslerin Listesini Çıkarın

   Taşımanın en sık atlanan adımı en başındaki: elinizde eski sitenin tam adres listesi yok. Liste olmadan hangi sayfanın kaybolduğunu yayından sonra, genelde bir müşteri şikâyetiyle fark edersiniz. Listeyi üç kaynaktan birleştirmek yarım günlük iştir.

   • Eski sitenin site haritasını, sunucu kayıtlarını ve arama motorunun tanıdığı adresleri tek bir tabloda toplayın.
   • Bir tarama aracıyla eski siteyi baştan sona gezip yanıt veren her adresi listeye ekleyin.
   • Son on iki ayda en az bir ziyaret ya da bir bağlantı almış adresleri işaretleyin; öncelik sırası bu.
2. 2

   Eşleme Tablosunu Kurun

   Yönlendirme, eski adresin yeni yapıdaki karşılığına götürmesi demek. Eşleme tablosu olmadan geliştirici tahmin eder ve tahminler ana sayfada birikir. Aynı tablo, yayından sonra kontrol listeniz olarak da işinize yarar.

   • İki kolonlu bir tablo açın: eski tam adres ve yeni tam adres.
   • Her satırda içerik eşleşmesi arayın; aynı ürün, aynı hizmet, aynı yazı.
   • Gerçekten karşılığı kalmayan sayfaları tabloda ayrıca işaretleyip en yakın üst kategoriye bağlayın.
3. 3

   Kalıcı Yönlendirmeyi Doğru Kurun

   301 kalıcı, 302 geçici yönlendirme demektir. Geçici yönlendirme kullanırsanız arama motoru eski adresi beklemede tutar ve sıralamayı yeni adrese taşımaz. Bir de zincir sorunu var: yönlendirme başka bir yönlendirmeye çıktığında hem güç yolda erir hem sayfa yavaşlar.

   • Kalıcı adres değişikliklerinin tamamında 301 kullanın; 302’yi yalnızca gerçekten geçici durumlara bırakın.
   • Zinciri tek adımda bitirin: eski adres doğrudan son adrese gitsin, araya ikinci yönlendirme girmesin.
   • Güvenli olmayan bağlantı, www’lu ve www’suz hâl ile sondaki eğik çizgi farklarının hepsi tek bir tercih edilen adrese çıksın.
4. 4

   Ana Sayfaya Toplu Yönlendirmeyin

   En kolay çözüm gibi görünür: eski adreslerin tamamını ana sayfaya bağlamak. Arama motoru bunu alakasız yönlendirme sayar ve o adresleri fiilen kayıp sayfa gibi işler. Kullanıcı da aradığı ürün yerine ana sayfaya düştüğünde geri döner.

   • Her eski adresi içerik olarak en yakın yeni sayfaya yönlendirin, ana sayfaya değil.
   • Karşılığı gerçekten kalmayan sayfalarda yönlendirme yapmayın; hata kodunu verip özel bir hata sayfası gösterin.
   • Hata sayfasına arama kutusu, popüler kategoriler ve iletişim bağlantısı koyun.
5. 5

   Alan Adı Değişikliğini Ayrı Yönetin

   Yalnızca altyapı değişiyorsa iş yönlendirmeyle biter. Alan adı da değişiyorsa arama motoruna adres değişikliğini ayrıca bildirmeniz ve eski alan adını elinizde tutmanız gerekir. Süresi dolan alan adı başkasının eline geçer ve bütün yönlendirmeler bir günde kesilir.

   • Her iki alan adını da arama motoru panelinde doğrulayıp adres değişikliği bildirimini yapın.
   • Eski alan adını en az on iki ay daha yenileyin ve yönlendirmeleri bu süre boyunca açık tutun.
   • E-posta imzası, fatura, sosyal medya biyografileri ve işletme profilindeki adresi de yeni alan adına çevirin.
6. 6

   Geri Dönüş Planını Yazın

   Taşıma genelde gece yapılır ve bir şey mutlaka ters gider. Geri dönüş planı, hangi durumda eski siteye döneceğinizi yayından önce kararlaştırmak demek. Plan yoksa panikle atılan adımlar asıl hasarı verir.

   • Yayından önce dosyaların ve veritabanının tam yedeğini alıp geri yükleme adımlarını bir kez deneyin.
   • Alan adı yönlendirme süresini geçişten önce kısaltın; 300 saniye gibi düşük bir değer geri dönüşü hızlandırır.
   • Eski sunucuyu en az bir ay kapatmayın ve kimin hangi şartta geri döneceğini yazılı olarak belirleyin.
7. 7

   Kırık Bağlantıları Tarayın

   Yayın günü işin yarısı bitmiştir. Kalan yarısı, eski adreslerin gerçekten doğru yere gittiğini ve sitede eski adrese işaret eden bağlantı kalmadığını doğrulamak. Bu tarama yapılmazsa hatayı aylar sonra düşen trafikten anlarsınız.

   • Eşleme tablosundaki her eski adresi tek tek çağırıp kalıcı yönlendirme ve doğru hedef döndüğünü kontrol edin.
   • Siteyi bir tarama aracıyla gezip yanıt vermeyen iç bağlantıları ve görselleri listeleyip düzeltin.
   • Menü, altbilgi, yazı içi bağlantı ve kanonik etiketleri yeni adreslerle güncelleyin; bunlar yönlendirmeye kalmasın.
8. 8

   Haritayı Bildirip Trafiği İzleyin

   Yeni site haritası, arama motoruna “buradaki adresler değişti” demenin en hızlı yolu. Sonrası gözlem dönemidir: ilk iki haftada dalgalanma normaldir, kalıcı düşüş normal değildir. Ölçmediğiniz bir taşımanın başarılı olup olmadığını bilemezsiniz.

   • Yeni adresleri içeren site haritasını üretip arama motoruna gönderin, eski haritayı listeden kaldırın.
   • İlk iki hafta arama trafiğini ve en çok ziyaret alan yirmi adresi her gün önceki dönemle karşılaştırın.
   • Dördüncü haftada trafik eski seviyeye dönmediyse eşleme tablosuna ve yönlendirme zincirlerine geri bakın.